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QUE ES:

Google Consent Mode v2

Modo de consentimiento de Google
NOVEDADES Y TECNOLOGÍA

Consentimiento V2

Google siempre ha sido una parte importante de la experiencia en Internet, y con su nuevo Modo de Consentimiento V2, la empresa sigue siendo innovadora y centrada en el cliente. Como empresario, es crucial estar al día de las últimas tendencias de marketing para seguir siendo competitivo y relevante en el saturado mercado actual. El nuevo Modo Consentimiento V2 de Google es un avance emocionante en el mundo del marketing digital, y ofrece varias ventajas tanto para las empresas como para los clientes. A continuación, explicaremos qué es el Modo Consentimiento V2, por qué es importante y cómo puede hacer que tus esfuerzos de marketing digital sean más eficaces.

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¿Qué es Google Consent Mode v2 (Modo Consentimiento V2)?

El Modo Consentimiento V2 es una versión actualizada del Modo Consentimiento original que Google introdujo en 2021. Esta herramienta permite a las empresas personalizar la experiencia del usuario en función de su configuración de consentimiento para publicidad, análisis y cookies. Cuando un usuario entra en un sitio web, el Modo Consentimiento V2 comprueba si ha dado su consentimiento para fines de seguimiento y publicidad. Si el usuario no ha dado su consentimiento, el Modo Consentimiento V2 puede ofrecer una experiencia menos intrusiva o sin seguimiento.

El Modo Consentimiento V2 se basa en el Privacy Sandbox, lo que significa que está diseñado para dar prioridad tanto a la privacidad del usuario como a la publicidad personalizada. Su objetivo es ayudar a las empresas y a los vendedores a conseguir sus objetivos respetando la privacidad del usuario. También permite a las empresas realizar un seguimiento de sus actividades de marketing al tiempo que siguen las preferencias del usuario, por lo que todos los implicados salen ganando.

El Modo Consentimiento V2 es un avance apasionante en el mundo del marketing digital. Ofrece a las empresas la posibilidad de personalizar la experiencia del usuario en función de su configuración de consentimiento para anuncios, análisis y cookies. Esto significa que las empresas pueden optimizar sus esfuerzos de marketing respetando la privacidad del usuario. El Modo Consentimiento V2 también ayuda a las empresas a cumplir las leyes de protección de datos y a generar confianza entre sus usuarios. En general, el Modo Consentimiento V2 es una valiosa herramienta que puede ayudar a las empresas a hacer más eficaz su marketing digital.

Requisitos clave para implementar el Modo Consentimiento de Google V2


Cuando se trata de implementar el Google Consent Mode v2 en un sitio web, hay tres requisitos clave que deben tenerse en cuenta:

1. Presencia en el sitio web

El primer requisito es garantizar la presencia del mecanismo de control del consentimiento en el sitio web. Esto implica la integración del código Google Consent Mode V2 en la infraestructura existente del sitio. La ubicación y funcionalidad de este código son esenciales para regular el comportamiento de las etiquetas de Google y la recopilación de datos del usuario en función de su estado de consentimiento.

2. Mecanismo de control del consentimiento

Otro requisito fundamental es el establecimiento de un sólido mecanismo de control del consentimiento. Antes de obtener el consentimiento del usuario, debe definirse el estado por defecto y suspenderse cualquier actividad de tratamiento de datos que dependa del consentimiento del usuario. Este mecanismo debe ser capaz de captar y reflejar las preferencias de consentimiento del usuario y gestionar eficazmente los métodos de recogida y tratamiento de datos correspondientes.

3. Implementación adecuada de la etiqueta Modo Consentimiento

El tercer requisito implica la implementación adecuada de la etiqueta Modo Consentimiento dentro del Google Tag Manager del sitio web o directamente en el sitio. Esto incluye la integración de la etiqueta con los servicios pertinentes de Google, como Google Analytics y Google Ads, y la configuración de la etiqueta para facilitar la gestión del consentimiento del usuario y los procesos de recopilación de datos.

La especificación completa del Consentimiento adicional v2 (AC2) de Google se puede encontrar aquí.

Comprensión de la función del Modo Consentimiento V2 de Google


Con la introducción de funciones avanzadas y estados de consentimiento, Google pretende ofrecer a los propietarios de sitios web y plataformas online un control más exhaustivo y flexibilidad en la gestión del consentimiento de los usuarios y la utilización de los datos.

Adaptación a la normativa sobre privacidad y a las preferencias de los usuarios

El objetivo principal de Google Consent Mode v2 es adaptarse a la estricta normativa sobre privacidad y atender a las distintas preferencias de los usuarios en lo que respecta a la recopilación y el tratamiento de sus datos. Al ofrecer un estado de consentimiento predeterminado, uno básico y uno avanzado, los propietarios de sitios web pueden adaptar sus prácticas de datos para satisfacer las necesidades y elecciones específicas de sus usuarios, fomentando así un entorno en línea más transparente y fiable.

Los nuevos estados de consentimiento

Una mejora notable en el Modo Consentimiento de Google V2 es la introducción de dos nuevos estados de consentimiento: ad_user_data y ad_personalization. Estas adiciones permiten un control más matizado sobre la recopilación y utilización de los datos del usuario con fines publicitarios y de personalización, permitiendo una delimitación y gestión más claras de las preferencias del usuario en estas áreas.

  • ad_user_data: Este parámetro determina si el usuario ha otorgado su consentimiento para compartir sus datos con los servicios publicitarios de Google. Puede tener dos valores: "concedido" si el usuario ha aceptado compartir sus datos o "negado" si el usuario ha rechazado compartir sus datos. Estos valores se basan en la elección del usuario recopilada a través del banner de consentimiento de cookies del sitio. Si el consentimiento es "negado", las etiquetas publicitarias de Google no recopilarán ni enviarán datos identificables del usuario.
  • personalización_ad: Este parámetro determina si un usuario ha dado su consentimiento para la personalización y el remarketing de anuncios. Al igual que ad_user_data, refleja las preferencias del usuario obtenidas a través de la interfaz de consentimiento. Si el valor es "denegado", se desactivan las funciones de anuncios personalizados, como el remarketing o la orientación basada en intereses.

Impacto en la recopilación de datos y en los servicios de Google

Mientras que el estado básico de Google Consent Mode v2 restringe la transmisión de datos personales a Google, el estado avanzado faculta la transmisión selectiva de datos de anuncios y de usuario en función de las preferencias de consentimiento del usuario. Esto no sólo afecta al comportamiento de las etiquetas de Google, sino que también se extiende a servicios como Google Analytics y Google Ads, configurando la forma en que se manejan y utilizan los datos de los usuarios en las distintas herramientas de marketing y análisis de Google.

Cumplimiento legal y normativo

En el contexto de la Ley de Mercados Digitales de la UE y otras directivas sobre privacidad, la adopción del Modo Consentimiento V2 de Google es fundamental para garantizar el cumplimiento de los requisitos estipulados para el consentimiento del usuario y la protección de datos. Si no se implementan los mecanismos necesarios para gestionar el consentimiento del usuario y la recopilación de datos, pueden producirse infracciones de las normas reguladoras y posibles repercusiones por incumplimiento.

Diferencia con la versión anterior

La introducción del estado ad_user_data en el Modo Consentimiento V2, que supone un cambio significativo con respecto al Modo Consentimiento original, representa una ampliación fundamental del alcance y la gestión de la recopilación de datos del usuario. Esta adición responde a la necesidad de un control más explícito y refinado sobre la recopilación de datos del usuario, reflejando una respuesta proactiva a la evolución del panorama de la privacidad y la creciente importancia del consentimiento del usuario y la privacidad de los datos.

Implicaciones e imperativos para los propietarios de sitios web y plataformas online


La implementación de Google Consent Mode v2 conlleva una serie de profundas implicaciones e imperativos para los propietarios de sitios web y plataformas online, que abarcan tanto el cumplimiento legal como las prácticas éticas en materia de datos. Adoptando las siguientes directrices y consideraciones, las empresas pueden navegar por la transición al Modo Consentimiento V2 con prudencia y competencia.

Cumplimiento del plazo y de las normas reguladoras

Con el plazo obligatorio para el Modo Consentimiento V2 de Google fijado para marzo de 2024, los propietarios de sitios web y las plataformas online deben dar prioridad a la implementación oportuna y completa de los mecanismos necesarios para garantizar el cumplimiento de las normas actualizadas. Esto requiere un conocimiento profundo de los requisitos específicos y un enfoque rápido para integrar los nuevos estados de consentimiento y mecanismos de control en el marco existente.

Enfoque centrado en el usuario para la gestión del consentimiento

A la luz de la naturaleza avanzada y granular de Google Consent Mode v2, se anima a los propietarios de sitios web a adoptar un enfoque centrado en el usuario para la gestión del consentimiento, centrándose en la transparencia, la elección y el empoderamiento del usuario. Esto implica la articulación de políticas de consentimiento claras y accesibles, la facilitación de opciones de consentimiento granular y la alineación de las prácticas de datos con las preferencias expresadas por los usuarios, engendrando así una cultura de respeto por la privacidad y la autonomía del usuario.

Mejora de la gobernanza de datos y la responsabilidad

La implantación de Google Consent Mode v2 requiere una mejora concomitante de la gobernanza de datos y la responsabilidad en el ámbito de la gestión de sitios web. Esto abarca la gestión prudente de los procesos de recopilación de datos, el cultivo de un entorno de rendición de cuentas y responsabilidad en relación con los datos de los usuarios, y el refuerzo de los mecanismos internos para auditar, supervisar y garantizar el cumplimiento de las normas de consentimiento prescritas.

Optimización de las estrategias de marketing y análisis

Al aprovechar las capacidades avanzadas del Modo Consentimiento V2, los propietarios de sitios web y las plataformas en línea tienen la oportunidad de optimizar sus estrategias de marketing y análisis de una manera que sea propicia tanto para el cumplimiento normativo como para los objetivos empresariales. El control matizado sobre la recopilación y utilización de datos permite el perfeccionamiento de la publicidad dirigida, la modulación de la experiencia del usuario basada en las preferencias de consentimiento, y la generación de información más precisa y procesable a través de herramientas de análisis, fomentando así una alineación simbiótica entre el cumplimiento de la normativa y la eficacia del marketing.

Elevación de la confianza y las relaciones con los usuarios

En medio del paradigma en evolución de la privacidad de datos y el consentimiento, la implementación de Google Consent Mode v2 sirve como un momento crucial para que los propietarios de sitios web refuercen la confianza y cultiven relaciones positivas con los usuarios. Al aplicar con la debida diligencia los estados de consentimiento avanzados y los mecanismos de control, las empresas pueden mostrar su compromiso con la defensa de la privacidad y las preferencias de sus usuarios, fomentando así un clima de confianza, lealtad y reciprocidad en el ecosistema digital.

Seguimiento y adaptación continuos

Posterior a la implementación, avanzar con Google Consent Mode v2 conlleva una fase de seguimiento, evaluación y adaptación continuos para garantizar la alineación sostenida con los avances normativos y las preferencias de los usuarios. Este proceso cíclico implica el perfeccionamiento continuo de las estrategias de gestión del consentimiento, la adaptación a la evolución de los mandatos normativos y la respuesta proactiva a las opiniones y elecciones de los usuarios, perpetuando así una cultura de agilidad, capacidad de respuesta y fidelidad a los principios de privacidad y administración de datos.

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